Violeta Vergara apuestan por la venta online, la internacionalización y los diseños versátiles

El sector de la moda se está reinventando para adaptarse al mundo Covid. Las grandes firmas han ofrecido sus recursos voluntariamente para frenar la pandemia confeccionando mascarillas, batas y uniformes para sanitarios. Y muchas marcas españolas, pequeñas y medianas, tiran de esfuerzo e imaginación para encontrar alternativas. El objetivo es continuar en la brecha y dar respuesta a la demanda de un mercado que ya no es el mismo en un escenario muy distinto.

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Es el caso de la firma malagueña de moda para invitada Violeta Vergara, que para coger impulso ante esta nueva realidad, ha tomado medidas de tipo empresarial y también en el lado creativo. Durante el confinamiento fabricó y donó mascarillas, después en plena crisis ha apostado por la venta online en exclusiva y por la internacionalización, abriendo mercado en otros países europeos. Ahora, las prendas de su última colección otoño-invierno 2020 se han concebido desde la versatilidad para lucirlas en eventos y poder reutilizarlas en el día a día.

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El público ha cambiado y no tiene ya las mismas necesidades, ni se comporta de la misma manera. El número de celebraciones y eventos se ha reducido drásticamente y en ellos caben ahora menos personas. La incertidumbre contiene los gastos y cada nueva adquisición está mucho más meditada que antes.

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Todo ha cambiado, ahora estamos en unas nuevas circunstancias, en las que todos hemos cambiado, y en Violeta Vergara también lo hemos hecho”, asegura Almudena Lisbona, directora creativa de la firma. Una de las decisiones que han tomado ha sido renunciar a la distribución a través de puntos de venta físicos y concentrar todas las ventas en su tienda online. “De esta forma, podemos tener unos precios más competitivos y acordes a la situación económica actual, manteniendo nuestros cánones de calidad”, explica Pablo Verdugo, CEO y cofundador.

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Alejándose del concepto de las líneas anteriores, más orientadas a la moda de invitada con piezas diseñadas para ir arreglada a bodas, bautizos, comuniones y eventos, Lisbona ha creado en la colección “The new You” un nuevo universo para la marca, sin perder la esencia de su estilo femenino y elegante. “Hemos querido adaptarnos a la realidad de la mujer actual, por eso está pensada para que las prendas puedan utilizarse en infinidad de escenarios y ocasiones diferentes, desde un evento especial hasta un ‘afterwork’ o una tarde con amigas. Lo importante es que se puedan ‘re-vivir’ una y otra vez”, explica la diseñadora.

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Todas las prendas han sido concebidas para inspirar, ensalzar a cada mujer potenciando sus cualidades y hacerla brillar en cualquier momento y situación. La blusa Be-Lieve, con lazada al cuello, habla de “valorarse y creer más en ti misma”. La falda Remember, con abertura lateral, está pensada para “vivir historias bonitas y hacerte sentir especial”. La blusa Fly Higher, con voluminosas mangas, fue creada pensando en “volar y conseguir todos los sueños”. Y en el vestido Your Passion, con minivolante y cinturón, Lisbona ha puesto “toda la ilusión para que inspire a mujeres que quieren atreverse a dar el paso de ser su mejor versión”.

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Para crear la nueva línea, la diseñadora ha trabajado con un crepé de seda, un material con el que repite por su máxima calidad y porque aporta a las prendas una caída y un movimiento muy especiales. La fluidez de este tejido lo hace especialmente apropiado para las prendas sueltas de la colección, y su efecto sutilmente satinado da a algunas de las piezas un aire sofisticado y elegante, convirtiéndolas en prendas polivalentes para el día a día y para ocasiones especiales.

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Los colores son empolvados y otoñales, resultan favorecedores y combinan fácilmente entre sí. Los tonos teja, rosa, morado y añil se mezclan con el blanco y el tierra dando como resultado una paleta con una fuerte personalidad.

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Además, Lisbona ha mantenido algunas características propias de la casa, que la seguidoras de la firma no echarán de menos en esta colección: las piezas monocolor en casi todas sus propuestas, a excepción de un único print, así como los volantes, los lazos y las mangas con volumen.

Quien se puede resistir a sus propuestas !!!

Violeta Vergara fabrica prendas en ediciones limitadas con un aire romántico

Violeta Vergara es una firma de ropa femenina de estilo casual, en ediciones limitadas que diseña y fabrica sus prendas en España. Ofrece un diseño alternativo, diferente y exclusivo y un diseño totalmente adaptado a las nuevas tendencias del momento, aportando siempre un toque de su personalidad que las hace diferentes. Conozcamos más a fondo a Pablo Verdugo y Almudena Lisbona.

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¿Cómo surgió la idea de crear Violeta Vergara? 

Pablo: Lo cierto es que la idea de crear una marca de moda lo teníamos en mente desde hace tiempo. Pero sabíamos que era muy difícil lanzarnos al mercado sin saber cómo funciona el sector textil y de la moda, no teníamos nada de experiencia.

Por eso, encontramos una solución intermedia, decidimos crear un blog de moda con el mismo nombre Violeta Vergara. En el blog hablábamos de tendencias, estilismos y trucos para combinar la ropa. El objetivo real era aprender lo máximo posible e ir creando poco a poco nuestra pequeña comunidad. Aprendimos tanto de nuestra comunidad como de los errores que cometíamos.

Al principio el control de la web era auténticamente una odisea, pero poco a poco fuimos sabiendo manejarla hasta tener una presencia digna.

Cuando llevábamos casi un año con el blog, empezamos a publicar prendas que habíamos diseñado y notamos un especial interés en la gente. Había más interacción, la gente preguntaba dónde comprarlas y en ese instante supimos que era el momento de dar el salto como firma.

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¿Cuál es el origen del nombre?

Almudena: Cuando tenía 6 años, me regalaron una muñeca los reyes magos. Era de las grandes para poder peinarla y maquillarla. Fue mi juguete preferido durante mi infancia y la llamé Violeta.

Años más tarde, empecé mis estudios de estilismo y al recibir el material, venía una muñeca cuya referencia, en vez de un número, ponía Violeta. Fue como si mi muñeca de la infancia también me acompañara en mis estudios, realmente fue una coincidencia casi mágica.

Por lo que decidí que si en algún momento emprendía en el mundo de la moda lo llamaría Violeta por el vínculo con mi muñeca.

Vergara también tiene un significado especial y nace de la unión de varios apellidos de las personas que han sido un gran apoyo en el arranque de la marca.

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¿En qué os inspiráis a la hora de la creación de una colección?

Almudena: Realmente en nada en particular pero a la vez en todo. Al ir por la calle, el ver un paisaje, una película. Lo que hay que hacer es estar atento a los detalles que te ofrece la vida, porque cualquier detalle puede serte útil.

A la hora de crear, también me gusta imaginarme qué tipo de vestidos me gustaría tener y que no tengo. Es algo de lo que siempre surgen muchas ideas.

Hay veces que empiezo a patronar una prenda y estás tan concentrada que van surgiendo de ese mismo patrón prendas diferentes y vas dándole una forma que no era la incial.

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¿A qué tipo de mujer viste la firma?

Almudena: Sobre todo a mujeres que les guste vestir diferente, sentirse especiales con la ropa que llevan y que apuesten por la exclusividad. Nos dirigimos a mujeres que les gusta vestir femeninas y con un punto romántico.

Para nosotros es muy importante que las mujeres que visten nuestra marca sientan y perciban todo lo que intentamos transmitirle a través de nuestras prendas.

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¿Cuáles son los valores que caracterizan las prendas?

Pablo: Es importante tener en cuenta que nuestras prendas se elaboran artesanalmente, por eso son únicas. Nuestro objetivo es siempre unir un buen diseño con una confección de calidad para darle un toque de nuestro estilo y personalidad. Por eso nuestras prendas son tan diferentes.

El fabricar en España es muy importante para nosotros. Cuando por fin se termina un modelo, se le añade la etiqueta que pone “Made in Spain” y Málaga es algo muy emocionante para nosotros.

Hace tiempo España tuvo un sector textil muy potente y parece que poco a poco se va recuperando. Nos sentimos muy orgullosos de poder colaborar aunque sea un poquito en eso.

Crear una firma de moda desde cero sin experiencia previa y que además fabrica en España, es muy difícil. Pero tenemos pasión por nuestro trabajo y nos gusta lo que hacemos. La mayor alegría que nos pueden dar es cuando vemos a clientas con nuestras prendas, sin duda es algo que nos motiva a seguir trabajando día a día para continuar ofreciendo nuestros diseños.

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¿Por qué apostasteis por el “Made In Spain” y fabrican en España?

Pablo: Es algo que tuvimos claro desde el primer momento, para el concepto que teníamos pensado de firma con diseños exclusivos y en ediciones limitadas, sabíamos que controlar las fases de producción era muy importante. Sobre todo para que las prendas tuvieran la calidad necesaria. Por eso nunca nos planteamos un escenario que no fuera el “Made in Spain”.

Otra cuestión diferente fue donde fabricar en España. Contactamos con muchos talleres y el problema siempre era el mismo, había que fabricar mínimo unas cien unidades de cada prenda. Algo impensable para quien ha creado una firma desde cero y sobre todo si se basa en la exclusividad. Pedían cantidades inalcanzables para nosotros.

Optamos por hacer un esfuerzo y fabricar nosotros nuestra propia ropa controlando desde el diseño hasta el finalizado de la prenda. Compramos varias máquinas y montamos nuestro pequeño taller.

Para nosotros es una ilusión tremenda el vender algo que se ha creado desde cero en nuestra casa aunque cueste más, pero el resultado en todos los sentidos merece infinitamente la pena.

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¿Dónde se pueden adquirir los diseños de Violeta Vergara?

Pablo: Tenemos nuestra firma en algunas boutiques con encanto repartidas por España, en algunas plataformas de venta online como Buylevard y Cositas de España, y por supuesto, a través de nuestra shop online http://www.violetavergara.com