Genuins, CUIDA TUS PIES Y RESPETA EL MEDIO AMBIENTE CON ESTILO

Entrevistamos a Asun, que junto a su hermano Jose, son los responsables de Genuins, firma joven 100% española aunque con una larga trayectoria en la industria, principalmente en la fabricación de sandalias bio. Conozcamos más a fondo la historia de esta familia dedicada a la elaboración de calzado.

¿A qué se dedica la firma española Genuins?

Somos una firma nacional de calzado, especializado en la fabricación y distribución de sandalias y zuecos de corcho con planta anatómica.

La marca es fruto de una larga trayectoria familiar en la industria del calzado, ¿verdad?

Así es. Genuins nace tras una larga trayectoria en la industria del calzado, en concreto en la cuarta generación de nuestra familia, tras especializarse mi padre en la fabricación de “horma bio” llamada comúnmente.

¿Cómo surge la idea de crear la firma? ¿De dónde viene el nombre?

Después de muchos años dedicados a la fabricación para distintos clientes internacionales, y tras incorporarnos tanto mi hermano Jose como yo en la empresa, decidimos crear Genuins ante la necesidad de crear una marca de calzado que uniera nuestros tres valores fundamentales: Una fabricación consciente y respetuosa, unos materiales que garantizaran calidad y, por último, unir la comodidad de nuestras plantas con las tendencias del mercado, creando asi un producto fresco, muy versátil y actual. De ahí el nombre de Genuins, y nuestro logo simboliza la huella que dejamos en el planeta.

¿Qué tipo de materiales utiliza Genuins a la hora de realizar su calzado?

Una gran parte de nuestra colección esta realizada con materiales animal free, siempre de proveedores de proximidad, y también disponemos de otro porcentaje productos realizados en piel.

¿Cómo de importante es para la firma el “hecho en España”?

Es la base en la que se sustenta nuestra firma. Para nosotros producir en España significa generar confianza a nuestros clientes, bienestar a nuestros empleados y garantizar la calidad de producto en todos los procesos de fabricación. Debemos apostar por la fabricación nacional, por la artesanía y la creación de empleo que repercute directamente en el bienestar de todos.

¿En qué se inspiran a la hora de realizar las nuevas colecciones?

Nos inspiramos en todo lo que nos rodea, en la naturaleza y el mar que siempre están presente en nuestras colecciones, en las grandes ciudades y sus ritmos de vida, en la artesanía y el hacer único de los oficios, en definitiva, en todo en lo que encontramos belleza y nos genere encanto sin perder de vista nunca la comodidad y la calidad de nuestros materiales.

¿Cuál es la filosofía en la que se basa Genuins?

Creemos que una producción cuidada y respetuosa es totalmente compatible con un producto que sigue las tendencias, que se adapta a los tiempos, y que va acorde a un pvp justo. No se trata de vender por vender, sino de generar una relación con nuestros clientes, adaptarnos a sus necesidades y saber que no les estamos vendiendo únicamente un par de zapatos, sino una experiencia de compra.

¿Cómo están llevando el momento que nos ha tocado vivir con el coronavirus?

Supongo que como en el resto de casas, con mucha incertidumbre por la inestabilidad de la situación a nivel nacional, pero a la vez, con mucha ilusión y esfuerzo como cada temporada, y menos mal porque necesitamos contagiarnos de buena energia para afrontar todas las circunstancias que se están generando debido a la pandemia. Es una época de muchos cambios, y la capacidad de “amoldarse” se ha convertido en una de nuestras prioridades.

Cuando los sueños se convirtieron en propósitos para una vida auténtica

Esto ocurrió cuando su fundadora, Inma Cons, fue madre. Ser madre le hizo replantearse todo lo que de verdad importa en la vida, revisó sus prioridades y recuperó sus sueños encerrados en los cajones. Así fue que creó Candice, para dar forma a su gran sueño de crear su propia marca de moda.

Es el sueño de la belleza atemporal, sin artificios, que evoca los iconos de la moda y del cine del siglo pasado, y se identifica con un romanticismo sutil, al que le agrega su personalidad, dando vida a una estética delicadamente contemporánea que respira aire mediterráneo.

Es el sueño del consumo consciente y responsable, con producciones limitadas que invitan a valorar y cuidar las prendas, promoviendo la reducción del consumo innecesario.

Es el sueño de una moda comprometida, que revierte en la sociedad aportando parte de sus beneficios allí donde más se necesita, porque su inmenso potencial como catalizador del cambio debe ser ya una realidad permanente.

Es el sueño de una moda comprometida, que revierte en la sociedad aportando parte de sus beneficios allí donde más se necesita, porque su inmenso potencial como catalizador del cambio debe ser ya una realidad permanente.

Es el sueño de un compromiso común, donde una marca nativa digital puede difundir sus valores y tener un impacto positivo, alcanzando todos los rincones del planeta porque otra belleza es posible.

LA ASOCIACIÓN DE COMERCIANTES LAS LETRAS STREET ENTREGA SUS PREMIOS

La Asociación Las Letras Street pone en marcha la primera edición de sus premios para dar el reconocimiento que se merecen los comercios, instituciones y personalidades que apuestan por el Barrio de las Letras. En el ADN de Las Letras está la cultura, el arte, la tradición y la artesanía que se conjuga con una gran dosis de innovación, solidaridad y compromiso. La entrega de los galardones tuvo lugar ayer en el mítico Hotel Westin Palace donde pudimos vivir momentos muy emocionantes tanto por parte de los galardonados como por parte de los premiados.

La escultura entregada ha sido diseñada por el artista Andrés Gallardo, diseñador de bisutería, bolsos y joyería artesanal, y Mosaísta, que se dedica a la fabricación artesanal de baldosas hidráulicas y terrazo. El diseño es una mano que hace alusión a lo acogedor que siempre es este barrio. Está realizado en cerámica esmaltada. Para amenizar la gala, Las Letras Street ha contado con dos reconocidos maestros de ceremonias: el actor y cantante Maximiliano Calvo y la celebritie Beatriz Tajuelo.

Las categorías de los premios y su motivación han sido las siguientes:

  • Categoría Arte: Este premio se ha entregado a uno de los santuarios del flamenco más importantes de la capital, Villa Rosa. Es el tablao más antiguo de Madrid, situado en la Plaza Santa Ana, lleva en pie desde 1911 y todavía le queda mucho flamenco que bailar.
  • Categoría Cultura: Este premio ha sido otorgado a la Casa Museo Lope de Vega, que gestiona la Consejería de Cultura y Turismo de la Comunidad de Madrid. En esta casa escribió, vivió y se enamoró el célebre escritor.
  • Categoría Artesanía: Esta categoría tiene dos galardonados: Tomás Alía y Madrid Craft Week. A Tomás Alía por su apoyo constante a la promoción y visibilización de la artesanía española y especialmente su apoyo constante al barrio de Las Letras. Por otro lado, Madrid Craft Week, que se ha consolidado como un espacio de reconocimiento a la artesanía de calidad.
  • Categoría Innovación: Esta categoría la gana Peseta por su gran esfuerzo al digitalizarse para seguir trabajando durante la pandemia y por su constante innovación en el diseño, en los tejidos y en su forma dinámica de comunicar.
  • Categoría Tradición: Este premio se lo lleva el restaurante más antiguo de Madrid, Casa Alberto. Este mítico establecimiento lleva en pie desde 1827, por lo que en 7 años cumplirán 200 años de servicio a la ciudad de Madrid.
  • Categoría Compromiso: El Ayuntamiento de Madrid obtiene el galardón por su campaña “Volveremos, si tú vuelves”.
  • Categoría Solidaridad: Es para la cadena de hoteles Room Mate por su notoria contribución a la lucha de la covid-19. Un agradecimiento a su presidente Kike Sarasola, al haber cedido sus hoteles para acoger personal sanitario, bomberos y personas mayores provenientes de residencias. En el momento de recibir el premio, Sarasola ha querido dar las gracias, recordando que “todo el Barrio de las Letras que se ha entregado al 100% para donar cualquier cosa necesaria a niños y ancianos en nuestro hotel Room Mate Alicia, algo que ha sido muy especial para todo el equipo.”
  • Categoría Moda: Este premio se otorga a Jesús María Montes-Fernández Fernández por su apoyo constante a la promoción y visibilización de la moda española durante toda su carrera periodística. El impulso de la creatividad y al trabajo de los creadores de moda en nuestro país a través del programa de TVE, Flash Moda.

La Asociación Las Letras Street concede estos premios con la intención de galardonar a las personas, instituciones y comercios que apoyan y apuestan por el Barrio de Las Letras. En palabras de su Presidenta, Mariana Gyalui: “Consideramos muy importante reconocer el trabajo de las personas que los hacen posibles, y más en estos tiempos en los que cada acción, por pequeña que parezca, implica un gran esfuerzo. Por ese motivo, y por ese gran grupo de profesionales, es un orgullo decir que somos Las Letras Street”.

Enhorabuena por la labor que lleva a cabo la Asociación y a todos los premiados !!!

Sepiia, para los que prefieren una compra consciente y duradera

Para los que no lo sabéis, también existe moda inteligente diseñada en España para la vida y el planeta. En Es Nuestro entrevistamos a Federico Sainz de Robles, CEO de Sepiia, para que nos explique cómo aplican la ingeniería, la ciencia y la innovación en su ropa y consiguen crear prendas diseñadas para durar.

¿Cómo surge Sepiia y cuándo se crea la primera colección?

La idea de crear Sepiia surge de una inquietud personal. Soy ingeniero técnico industrial y nunca llegué a comprender cómo con toda la tecnología que existe y que nos rodea en nuestra vida cotidiana, nuestras prendas seguían manchándose, se arrugaban, cogían olores y marcaban el sudor. Las colecciones de ropa a las que teníamos acceso no incorporaban la tecnología, ¡incluso con los años se perdía la calidad de la prenda!

En el año 2013 y tras cursar un Máster de Innovación Textil y nuevos materiales, comencé a colaborar con el Instituto Tecnológico Textil (AITEX) en el departamento de Innovación en Moda desarrollando diferentes proyectos de aplicación de nuevas tecnologías en empresas como Pepa Salazar, Laura Ponte, Miquel Suay o Miguel Palacio. Fue ahí realmente cuando me di cuenta de las grandes posibilidades que existían. Fui consciente de que otro tipo de prendas eran posibles y que, además, todas ellas podían ser fabricadas íntegramente en España. Así que, decidí fundar una empresa para el día a día, que cumplieran las necesidades de los usuarios, que fueran prácticas, funcionales, atemporales y duraderas.

En noviembre de 2015 presenté el proyecto a Lanzadera, una plataforma en Valencia que invierte en proyectos de innovación. Ahí comenzó este sueño en el que llevamos trabajando cuatro años. Sepiia vio la luz en 2016. Ese mismo año nace nuestro primer prototipo. Comenzamos diseñando camisas para hombre. Posteriormente nos lanzamos a crear polos y camisetas. En el año 2018 comenzamos a diseñar prendas de mujer (camisas y camisetas). En total, hemos vendido 20.000 productos.

Vuestra filosofía se basa en cambiar la industria de la moda, con prendas inteligentes y sostenibles, ¿cómo ha sido el proceso?

La industria textil es la segunda más contaminante a nivel mundial. Sepiia nace con el objetivo de generar un cambio en el mundo del fast fashion. Por ello, incorpora la tecnología a sus prendas consiguiendo que no requieran plancha, neutralicen el olor corporal y sean repelentes a las manchas, lo que significa que se podrán usar durante varios días sin necesidad de lavarlas. Además, gracias a nuestra producción local con proveedores con certificados ecológicos, reducimos el impacto medioambiental, durante su uso, reduciendo los lavados y eliminando la plancha y también, al final de la vida útil de la prenda ya que es un producto reciclable y circular.

Crear una empresa desde cero, de por sí, ya es todo un reto. Si a esto, además, le sumamos el hecho de crear algo totalmente desconocido, el proceso puede durar más tiempo e incluso tener algún obstáculo más añadido. Antes, la tecnología textil solo se aplicaba a prendas deportiva o de alto rendimiento. Con Sepiia hemos conseguido trasladar ese tejido inteligente a ropa del día a día que cumple las necesidades diarias de los consumidores.

¿En qué consiste la ingeniería textil que se aplica en la producción de vuestras prendas?

Para la fabricación de cada una de las prendas Sepiia empezamos desde el origen: la fibra. Gracias a una correcta elección de las fibras y tejeduría, conseguimos que las marcas de sudor en el tejido sean casi imperceptibles. Es decir, evitamos el contraste de color entre las partes húmedas y las secas. Las fibras con las que trabajamos tienen una morfología especial que permite que el tejido se seque muy rápido.

Nuestras prendas son transpirables. El tratamiento antimanchas se aplica con un proceso especial que hace que las prendas sean completamente transpirables. Su estructura interna del tejido en 3D crea unos canales de aire que hacen que la prenda respire más eficazmente. Otra propiedad que define a las prendas Sepiia es la elasticidad. El tejido es elástico en las cuatro direcciones haciendo que las prendas sean muy cómodas y se facilite la movilidad de los usuarios. Gracias a la tecnología textil, nuestras prendas requieren mínimos cuidados. Conseguimos reducir hasta el 70% los lavados de las prendas y eliminamos la plancha.

Además, las prendas de Sepiia neutralizan el olor, no se manchan y no se arrugan. La clave para conseguir estas propiedades reside en las fibras que forman el tejido. En su interior llevan nano partículas de plata que actúan inmediatamente sobre esas bacterias que causan el mal olor. Ese material que utilizamos ha sido testeado en los laboratorios de AITEX. En segundo lugar, el tratamiento antimanchas consigue que los líquidos resbalen sin que se absorban por el tejido. Con esta fórmula conseguimos el máximo rendimiento y durabilidad de las mismas. Y, por último, hemos creado una estructura textil propia que nos permite reducir las arrugas de la prenda. La selección de la fibra en origen incrementa la mejora de ese comportamiento y consigue que las prendas no necesiten planchado.

¿Cuál es vuestra alternativa de consumo para ofrecer una compra consciente y duradera?

El hecho de generar un impacto positivo en el medioambiente es uno de nuestros objetivos principales. Desde Sepiia entendemos la sostenibilidad como algo que nos afecta a todos y que además interviene en todo el proceso de producción de las prendas Sepiia. Buscamos generar el menor impacto medioambiental y el mayor impacto social. Por ello, incorpora la tecnología textil en sus prendas y en el ciclo de vida de sus prendas. Desde el nacimiento, pasando por el uso y aterrizando en el final del mismo.

En Sepiia usamos materiales y procesos de producción más eficientes. Utilizamos estampación digital para reducir el gasto de agua y fabricamos localmente en España y Portugal para reducir el CO2 derivado del transporte. De hecho, emitimos un 53% menos que una prenda de algodón tradicional; desde 2019 hemos ahorrado 140.000 kg de CO2 eq.
Diseñamos nuestras prendas para que necesiten muchos menos lavados, no necesitan plancha y pueden usarse durante varios días sin lavarse, por lo que reducen en gran medida el impacto medioambiental durante su uso. Y, además, las prendas Sepiia son 100% reciclables para que tengan una segunda vida.

¿Qué tipo de prendas ofrece Sepiia para hombre y mujer?

Todas nuestras prendas surgen tras escuchar de forma activa las peticiones y comentarios de nuestros consumidores. Al fin y al cabo, diseñamos nuestros productos estudiando sus necesidades.

Fabricamos de forma totalmente sostenible y a través de nuestra red de proveedores españoles. Tenemos el control absoluto del producto desde la materia prima hasta la confección final, lo que nos permite aportar a los usuarios confort y bienestar a través de prendas transpirables, elásticas y sin marcas de sudor. Todas ellas requieren un mínimo cuidado. Sepiia diseña prendas antimanchas, antiarrugas y que, además, neutralizan el olor corporal.

¿Qué importancia tiene para la firma ser diseño español y producir en España?

Desde que decidí fundar Sepiia, tenía claro que las prendas iban a ser fabricadas en territorio nacional. No es necesario irse fuera de España. En Sepiia nos sentimos muy orgullosos de nuestra fabricación “Made in Spain”. Con nuestra red de proveedores conseguimos ofrecer la máxima calidad en cada uno de nuestros productos. Además, ellos han conseguido ser muy flexibles con nosotros y han sabido adaptarse a la perfección a nuestro tejido. El equipo de Sepiia está plenamente comprometido y se siente 100% identificado con el ADN de la firma. Todos buscamos llevar el mundo de la moda a un futuro mejor y más verde.

Es importante resaltar también que la etiqueta “Made in Spain” es mucho más que una denominación de origen. Para Sepiia, el diseño español consiste en crear un ecosistema que gira alrededor de la marca y que engloba desde laboratorios hasta talleres, pasando por un equipo que se siente plenamente identificado con los valores de marca. Sepiia crea empleo y fomenta la industria textil con la incorporación de la tecnología a través de la innovación y el diseño con el objetivo de ofrecer a los consumidores un producto que se adapte a sus necesidades.

¿Qué valor ha tenido poder contar con aceleradoras para impulsar vuestro negocio?

Sepiia, nació con el apoyo de Lanzadera en 2015. Esto nos ayudó desde un primer momento a entender y formarnos en todo lo relativo a planes de negocio, financiación o recursos humanos. El poder contar con el apoyo de las aceleradoras nos ayuda a estar dentro del ecosistema de emprendimiento. Entablar relación con otras startups e intercambiar opiniones, visiones y formas de entender cada negocio. Además, nos ayuda en la comunicación y en la visibilidad de la marca. Realmente podemos resumirlo en tres puntos: formación, relación y comunicación.

¿Cómo está influyendo en vuestra empresa la situación que estamos viviendo con la pandemia?

La irrupción de la COVID-19 ha sido y está siendo un periodo complicado para todos. En el primer cuatrismestre del 2020, especialmente con el confinamiento, hubo un importante freno en el consumo de productos no básicos. En ese momento, lo más importante para Sepiia fue asegurarnos de que tanto nuestro equipo como proveedores y clientes se encontraban bien, así que decidimos aportar nuestro granito de arena poniendo a disposición del ministerio nuestro stock de tejidos para la fabricación de EPIS. Incluso donamos parte de nuestro tejido para la fabricación de más de 10.000 mascarillas. Evaluamos todos los escenarios posibles y establecimos un plan de contingencia con la elaboración de nuevas proyecciones.

Del mismo modo, sabíamos que esta crisis podía ser el impulso que necesitaba el comercio y la producción local. Pensamos que la percepción de los consumidores ante los valores implícitos de Sepiia podía ayudarnos. Nuestros clientes respondieron ante nosotros, nos apoyaron más que nunca y continuaron confiando en nuestra empresa con sus pedidos. Nos mandaban mensajes de ánimo y estuvieron ahí con nosotros para ayudarnos a salir de esta situación. Gracias a ellos, hemos podido continuar desarrollando nuestro modelo de negocio ofreciendo prendas que cumplan con sus necesidades.

¡AL RESCATE DE LA MODA! NACE DRESTIP FASHION CONSULTING

Drestip.com, el mayor e–commerce español de moda y accesorios por volumen de ventas y número de visitantes, suma a sus servicios una consultoría especializada para tiendas, marcas y firmas de pequeño o mediano tamaño que precisen de asesoramiento, ayuda y soporte para remontar el fuerte impacto de la crisis en el sector de la moda.

El impacto de la crisis en la moda es inapelable. Y no sólo se refiere a un descenso en el consumo, también a un brusco cambio en los hábitos, pautas y necesidades de las personas a la hora de comprar moda y accesorios. “¿Cómo, por qué y para qué compran?”, es ahora la pregunta recurrente dentro de un sector que no paraba de crecer y crecer; que lo vendía todo sin mirar atrás…

Este crecimiento generó una fuerte polarización durante la crisis financiera de 2008, que impactó especialmente en el segmento standard–premium, “pero no afectó, ni mucho menos frenó, las ventas; tan sólo afianzó el crecimiento del fast fashion y del sector del lujo, penalizando a la gama media”, expone Rocío Lumbreras, codirectora y cofundadora de Drestip.com. Con la crisis de Covid-19 las consecuencias son muy diferentes, puesto que no se ha producido solo un desplazamiento de los targets (que también, pues todo se ha polarizado aún más), “lo que tenemos delante es más profundo, es un cambio de paradigma: la moda es un respuesta cultural a la vida de las personas y esta crisis no sólo ha afectado a nuestra economía, también a nuestra forma de vivir y de relacionarnos”, prosigue Patricia de Juan, segunda mitad de este tándem de grandes emprendedoras.

Aunque en la actualidad Drestip.com, gracias a su enorme dinamismo, conocimiento del mercado y poder de ventas, tiene indexadas en su e–commerce las tiendas online de grandes marcas como Scalpers, Top Shop, Springfield, Asos, Reebok, Converse o Sfera de El Corte Inglés (entre otras muchas), su origen se refiere a marcas de mediano o pequeño volumen, especialmente nacionales, sin grandes conocimientos sobre las ventas y marketing digital, que precisan de una gran aliada para conectar con un mundo globalizado: de ahí el imparable éxito de Drestip.com que, año tras año, aumenta todas sus cifras tanto de seguidores en redes sociales como de visitas únicas a su web.

En los momentos de incertidumbre, como el que vivimos, no se vende tan fácil, por lo que no sólo necesitamos buenos aliados comerciales, también profesionales en ventas del sector de la moda que nos asesoren en cómo hacerlo bien para ser más visibles y atractivos”; prosiguen Rocío y Patricia. De ahí surge Drestip Fashion Consulting, una nueva división de negocio de esta gran plataforma donde, gracias a su enorme experiencia, asesoran a tiendas, marcas y firmas de tamaño medio y pequeño para optimizar (o incluso crear) sus tiendas online, bajo una serie de servicios básicos, pero certeros:

• Dentro de su consultoría para PYMES, en Drestip.com llevan a cabo todos los shootings de las marcas para que tengan unas imágenes de calidad en su sitio web y contenido street style para sus redes sociales (dentro del concepto branded content). El equipo de Drestip.com se encarga de buscar modelo, localización, peluquería, maquillaje y, en definitiva, todo lo necesario para proyectar el mejor look & feel de la marca, firma o tienda.

• Con el material gráfico adecuado, Drestip.com pasa a convertirse en el trampolín de visibilidad para este tipo de PYMES, porque las presentan como marca de tendencia en sus redes, donde ya cuentan con una audiencia de decenas de miles de personas.

• Dentro de sus servicios, Drestip Fashion Consulting ofrece la posibilidad de facilitar informes de DATA para estas PYMES con datos exactos sobre las búsquedas de los productos más demandados y/o buscados, de forma que estas empresas pueden ‘afinar’ mejor su oferta según la demanda real identificada por Drestip.com.

• Drestip Fashion Consulting también ofrece, si lo precisan, su departamento de marketing digital para PYMES, elaborando planes de acciones o de campañas con el objetivo de que estas empresas consigan el máximo retorno.

• Dado que el entorno digital de una marca no sólo se refiere a su tienda online, Drestip. com soluciona consultas de posicionamiento de producto.

No ha sido un lanzamiento meditado, sino una respuesta al sector”, puntualiza Patricia. Y es que Drestip Fashion Consulting surge de las peticiones de numerosas marcas y tiendas que vivían del aparentemente irrefrenable frenesí de la moda y que, ahora, “deben pararse a meditar y elevar la forma de presentarse comercialmente a una sociedad que está cambiando en tiempo real”, concluye Rocío.